讓文物“活起來” 使文博創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”
根據(jù)國家文物局2006年對中國文物交流中心（以下簡稱“中心”）三定方案的批復(fù)，其業(yè)務(wù)職能包括配合文物展覽開發(fā)、經(jīng)營文物復(fù)仿制品和紀(jì)念品、開展文物旅游服務(wù)等文博創(chuàng)意活動。近年來，中心依托自身優(yōu)勢，進(jìn)行了文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的探索與實踐。
致力文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的探索與實踐
在中心內(nèi)部設(shè)置了專門從事文創(chuàng)產(chǎn)品的部門，開展文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究，策劃舉辦全國文博系統(tǒng)文創(chuàng)培訓(xùn)班，積累了文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)活動的實踐經(jīng)驗。
開創(chuàng)全國文博系統(tǒng)“文創(chuàng)培訓(xùn)”品牌
總體上我國文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)仍處于初級階段，究其原因，最主要根源是缺乏文化創(chuàng)意人才。在此背景下，中心組織對全國100余家文博單位進(jìn)行了問卷調(diào)查，整理提出了“文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)班”策劃方案，在國家文物局的指導(dǎo)下，促成了首屆文創(chuàng)班于2013年10月在陜西西安成功舉辦。
近四年來，中心在國家文物局人才培養(yǎng)“金鼎工程”培訓(xùn)項目的框架內(nèi)，策劃實施了全國文博系統(tǒng)的三屆“文創(chuàng)培訓(xùn)”，與中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會、市場推廣與公共關(guān)系專業(yè)委員會合作舉辦了“2015年科技文創(chuàng)培訓(xùn)班”，與新疆文物局合作、為新疆文博系統(tǒng)量身訂制舉辦了“文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)暨文博版權(quán)保護(hù)利用”培訓(xùn)班，幫助全國各地文博單位培訓(xùn)文化創(chuàng)意人才500余人。形成了全國文博系統(tǒng)的“文創(chuàng)培訓(xùn)”品牌。
探索文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”的營銷渠道
中心配合文物出境展覽進(jìn)行了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和營銷活動。與多家文化企業(yè)合作開發(fā)了具有中心LOGO標(biāo)識的自主知識產(chǎn)權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品30余款，含陶瓷類、絲織類、玻璃類、電子類、郵品類、文具類等各種體現(xiàn)當(dāng)代創(chuàng)意水平、具有生活實用功能的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，與中國信息咨詢中心、故宮博物院、國家典籍博物館、首都博物館等多家博物館開展文創(chuàng)合作，代理銷售其開發(fā)的彰顯館藏文化元素、擁有自主品牌的博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
近年來，堅持文物外展配套文創(chuàng)銷售的思路，配合赴***“中華大文明展”、“絲綢之路上的佛教藝術(shù)展”、“十里紅妝展”、赴土耳其“華夏瑰寶展”、赴英國“中國漢代珍寶展”、赴馬來西亞“頤和園珍寶展”、赴香港“漢武盛世展”等文物外展，在展覽場地或境外博物館商店設(shè)立“中國文物交流中心文創(chuàng)產(chǎn)品銷售專柜”，并與商務(wù)印書館（香港）有限公司合作在香港歷史博物館建立了文創(chuàng)產(chǎn)品的長期固定銷售陣地。
構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品交流推廣平臺
2014年，為貫徹落實“一帶一路”國家戰(zhàn)略，響應(yīng)文化部“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”的前瞻提議，在第十八屆西洽會暨絲綢之路國際博覽會的框架內(nèi)，中心與陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司合作策劃舉辦了“絲路·長安”國際文化創(chuàng)意周暨第二屆“中國創(chuàng)意”產(chǎn)品大賽，組織全國30余家文博單位的1000余件文創(chuàng)產(chǎn)品參加大賽。同期，組織舉辦了文創(chuàng)大賽優(yōu)秀作品展覽，薈萃中國大陸、***以及歐美、中亞、東南亞等多個國家和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品2600余件。
伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文博知識產(chǎn)權(quán)的重要性日益突顯。中心與廣州市文化廣電新聞出版局（版權(quán)局）創(chuàng)立主辦、策劃實施了2015年12月的首屆“廣州國際文物博物館版權(quán)交易博覽會”。吸引境內(nèi)外100余家文博單位、70余家文化企業(yè)參展，編輯印制了國內(nèi)首冊《文博版權(quán)資源薈萃》，匯集了100余家境內(nèi)博物館提供的1000余類代表中華文明優(yōu)秀文化基因、具有市場開發(fā)潛力的文物藏品版權(quán)資源，展示了參展單位的10000余件文化創(chuàng)意產(chǎn)品精品，組織舉辦了“首屆國際文物博物館版權(quán)保護(hù)利用高峰論壇”，策劃組織了四場文博版權(quán)項目對接推介會。
促進(jìn)文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的思路與對策
今年，國家文物局研究擬定了《貫徹落實國辦轉(zhuǎn)發(fā)〈關(guān)于文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見〉實施方案》，并于6月22日召開了“全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作推進(jìn)會”。中心擬將開展文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)活動作為今后的主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一，努力構(gòu)建文博創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計制作、營銷推廣、版權(quán)交易的服務(wù)平臺。
加強(qiáng)文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計
中心有計劃、有組織地開展《文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)總體規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)布局研究》《文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場培育與試點工作實踐研究》《文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)大數(shù)據(jù)體系建設(shè)研究》《中國博物館館藏資源知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利用戰(zhàn)略研究》《文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”海外展示推廣研究》等相關(guān)課題研究。基于調(diào)查數(shù)據(jù)和研究成果，不斷健全文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的資金扶持、稅收優(yōu)惠、經(jīng)營管理、引進(jìn)資金、收入分配、激勵機(jī)制、反哺機(jī)制等相關(guān)配套政策制度體系，制訂覆蓋資源發(fā)掘、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、質(zhì)量管理和跟蹤監(jiān)測全流程的標(biāo)準(zhǔn)體系，提出文博創(chuàng)意產(chǎn)品市場開發(fā)與培育指標(biāo)體系，文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)大數(shù)據(jù)建設(shè)體系。跟蹤文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作形勢和政策制度執(zhí)行反饋情況，定期開展行業(yè)調(diào)查與評估，逐步出臺適合中國文博實際、滿足文創(chuàng)發(fā)展需求的配套政策制度。
擴(kuò)大全國文博創(chuàng)意人才培訓(xùn)工作
中心將每年策劃舉辦2-3期全國文博系統(tǒng)“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”培訓(xùn)班，培訓(xùn)課程區(qū)分創(chuàng)意設(shè)計、開發(fā)制作、營銷管理、宣傳推廣、品牌塑造、版權(quán)交易等整個產(chǎn)業(yè)鏈的不同領(lǐng)域，培訓(xùn)班次區(qū)分初級班、中級班、高級班等不同等級，培訓(xùn)對象區(qū)分單位領(lǐng)導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)人和業(yè)務(wù)人員等不同崗位人員，培訓(xùn)范圍區(qū)分綜合館、行業(yè)館、紀(jì)念館、古建筑類館、古遺址類館、非國家博物館等不同類型博物館，有計劃、有組織地每年輪流在不同地域?qū)嵤┡嘤?xùn)。在辦好境內(nèi)培訓(xùn)的同時，條件時機(jī)成熟時組織到境外進(jìn)行研習(xí)交流、教學(xué)實踐活動。
建立服務(wù)全國文博機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷平臺
探索與高等院校、文創(chuàng)設(shè)計公司、生產(chǎn)廠商建立長期合作關(guān)系，形成項目合作制的外圍設(shè)計開發(fā)團(tuán)隊，幫助有需求的全國文博單位設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制作文創(chuàng)產(chǎn)品。在國家文物局總體部署和具體指導(dǎo)下，承擔(dān)文博創(chuàng)意產(chǎn)品示范項目和開發(fā)基地的有關(guān)工作任務(wù)，促進(jìn)具備文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)潛力的文物數(shù)據(jù)資源與社會優(yōu)質(zhì)企業(yè)的開發(fā)合作，研發(fā)推出一批具有較高社會知名度、滿足群眾消費需求的品牌產(chǎn)品。整合全國文博單位的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品資源，探索在北京、廣州、深圳等地建立服務(wù)全國文博機(jī)構(gòu)的線上、線下營銷平臺，制訂合作經(jīng)營的管理機(jī)制和體制，增強(qiáng)全國文博創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷能力。積極加強(qiáng)與境外博物館及文創(chuàng)產(chǎn)品營銷機(jī)構(gòu)的交流合作，拓展更多境外銷售渠道。
舉辦、承辦文博創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣活動
鞏固中心創(chuàng)立的“廣州國際文物博物館版權(quán)交易博覽會”平臺，精心策劃“國際文物博物館版權(quán)保護(hù)利用高峰論壇”，搭建境內(nèi)外文博單位資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、發(fā)展互惠的高端文創(chuàng)平臺，探索依法合規(guī)的文物開發(fā)、版權(quán)交易、品牌授權(quán)操作方法，推進(jìn)文博界與文創(chuàng)界、版權(quán)界的跨界對接、務(wù)實合作。參與組織舉辦“中國博物館（國際）博覽會暨博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會”，積極開拓德國法蘭克福東方文化元素國際特展、俄羅斯國際博物館節(jié)、國際博物館協(xié)會全體大會等各類國際展會平臺。發(fā)揮中心的平臺作用，精心策劃舉辦全國文博系統(tǒng)的文創(chuàng)精品展覽、創(chuàng)意大賽、研習(xí)交流、學(xué)術(shù)沙龍等。
促進(jìn)文博知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利用
受國家文物局委托，聯(lián)合文博界、學(xué)術(shù)界、法律界、版權(quán)界等各方力量，加強(qiáng)對文博知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利用的探討研究，對文物資源開展系統(tǒng)調(diào)查分析，厘清文博知識產(chǎn)權(quán)概念類型、界定內(nèi)容范圍、明確權(quán)利歸屬、規(guī)范管理運營等相關(guān)問題，建立健全文博知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與授權(quán)交易的有效體制機(jī)制。學(xué)習(xí)吸收境內(nèi)外文博知識產(chǎn)權(quán)方面的理論研究成果及成熟經(jīng)驗，提出文博知識產(chǎn)權(quán)的政策建議和操作指南，提供文博版權(quán)維權(quán)的可能途徑和保障機(jī)制。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文博知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、利用、管理等相關(guān)事宜，構(gòu)建面向社會的中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺。
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