鄉(xiāng)村旅游助推永定文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展
初冬時節(jié)，畫里鄉(xiāng)村。12月13日，走進龍巖市永定區(qū)湖坑鎮(zhèn)南江村，沿著溪邊的環(huán)村游步道前行，只見溪水潺潺、花紅柳綠，還有親水平臺供游人休息。沿溪一線，小橋、鄉(xiāng)村民宿、觀光小火車、農(nóng)民公園等盡收眼底。昔日閉塞落后的南江村，如今成為美麗的“好江南”。這道美麗的風景線，是永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)紅打卡點。
近年來，永定區(qū)踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，全面實施“文旅興區(qū)”戰(zhàn)略，緊抓對口支援政策利好機遇，構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局，按照“一鄉(xiāng)一景、一村一品、一村一規(guī)、一村一韻、一村一節(jié)”的思路，強化旅游產(chǎn)業(yè)對脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的帶動作用，助推鄉(xiāng)村旅游提檔升級，積極引導農(nóng)民通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)增收致富，實現(xiàn)文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游是推動文旅興區(qū)的有力抓手
永定位于福建省西南部，區(qū)域總面積2223平方公里，總?cè)丝?0余萬。永定享有紅色搖籃、客家故里、烤煙之鄉(xiāng)、南方礦區(qū)和旅游勝地的美稱，是全國著名的革命老區(qū)、原中央蘇區(qū)的核心區(qū)域、中央紅色交通線的重要樞紐，是全國重點對臺工作縣、全國重點僑鄉(xiāng)。
永定旅游資源獨特，厚重的客家文化、清新的自然生態(tài)、旖旎的山水風光，以及多彩的紅色文化、僑臺文化、農(nóng)耕文化，讓這里步步為景、處處是畫，成為國內(nèi)外游客觀光休閑度假的好去處。全區(qū)旅游資源涵蓋12個主類、52個亞類，共擁有世界文化遺產(chǎn)1處，5A、4A級景區(qū)各1個，3A級景區(qū)11個，國家水利風景區(qū)、國家森林公園各1個，國家級非遺7項、省級非遺11項，被評為中國旅游百強縣、首批國家全域旅游創(chuàng)建示范區(qū)、中國傳統(tǒng)建筑文化旅游目的地、省級旅游度假區(qū)。
2020年，永定區(qū)成為文化和旅游部定點幫扶地區(qū)。在文旅部的大力支持下，永定區(qū)委、區(qū)政府搶抓戰(zhàn)略機遇，立足世遺土樓IP和紅色、生態(tài)資源優(yōu)勢，明確“創(chuàng)新抓三產(chǎn)、優(yōu)二產(chǎn)、促一產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展思路，將鄉(xiāng)村旅游作為引領鄉(xiāng)村振興的主引擎，出臺專項政策，支持民宿、紅色研學、數(shù)字文旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建土樓客家文化游、龍湖山水生態(tài)游、中央紅色交通線紅色研學游三大旅游主題的“東樓西湖北線”全域旅游格局，逐步探索出旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“五色”模式（“黃色”指土樓游，“綠色”指生態(tài)游，“黑色”指礦區(qū)工業(yè)旅游，“紅色”指研學游，“藍色”指溫泉養(yǎng)生和酒文化旅游），實現(xiàn)了以煤富民向以旅富民、文旅事業(yè)向文旅產(chǎn)業(yè)、單一觀光向全域旅游的蝶變，推動綠水青山轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山，為永定全方位高質(zhì)量發(fā)展提供了強有力支撐。
鄉(xiāng)村旅游是踐行“兩山”理論的生動實踐
依托良好的自然生態(tài)資源，永定通過旅游發(fā)展，將“綠水青山”轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵穆糜挝锏纳鷳B(tài)旅游發(fā)展模式，積極構(gòu)建“東樓西湖北線”旅游發(fā)展格局。
永定土樓以歷史悠久、種類繁多、規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)奇巧、功能齊全、內(nèi)涵豐富著稱于世，聯(lián)合國教科文組織顧問史蒂斯·安德烈先生參觀永定土樓時稱贊：“這是世界上獨一無二的、神話般的山區(qū)建筑模式。”2008年7月7日，在加拿大魁北克召開的第32屆世界遺產(chǎn)大會上，福建土樓成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為福建省第2個、中國第36個世界遺產(chǎn)。“土樓以其建筑傳統(tǒng)和功能作為典型范例被列入，它體現(xiàn)了一種特定類型的公共生活和防御組織，并且體現(xiàn)了人類居住與自然環(huán)境和諧相處。”世界遺產(chǎn)委員會對福建土樓如是評價。
如果把土樓比作“太陽”，把龍湖比作“月亮”，天子溫泉旅游度假區(qū)、下洋中川古村落、金砂紅色舊址群、客家古鎮(zhèn)、客家博覽園、南江土樓景區(qū)等國家4A、3A級景區(qū)和王壽山、東華山國家森林公園則屬于“星星”，全區(qū)逐步形成了“日月同輝，繁星璀璨”的大旅游格局，“東樓西湖北線”全域旅游發(fā)展正紅紅火火。
東邊，以世遺土樓為核心的世界遺產(chǎn)文化游，以初溪、南江、中川、巖太等一批獨具韻味的古村落為依托開發(fā)的鄉(xiāng)村生態(tài)游，每年吸引海內(nèi)外無數(shù)賓客尋奇探幽。西邊，以龍湖、天子溫泉、王壽山、客都溫泉為重點拓展的休閑養(yǎng)生游，以東華山、南華山、西陂天后宮、燕子巖為代表的朝圣游，及客家古鎮(zhèn)、客家博覽園等文化演藝特色街區(qū)游，讓游客紛至沓來。北邊，眾多的革命遺址、舊址、紀念館，讓人們通過接受紅色教育和洗禮，不忘中華民族屈辱歷史，不忘紅色革命精神，傳承紅色基因，汲取砥礪奮進的前行力量。
龍湖景區(qū)是棉花灘水電站蓄水形成的人工湖泊景區(qū)，已成為國家水利風景區(qū)、省級旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，是福建省最大的人工湖。有65平方公里的遼闊水面，山環(huán)水繞、景色瑰麗，具有發(fā)展綠色、生態(tài)、健康旅游的優(yōu)勢。龍湖景區(qū)將水域良好的自然生態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰涂捎H近的旅游空間，打造生態(tài)旅游模式。永定將投資近10億元打造龍湖客運港、環(huán)湖生態(tài)景觀大道、龍湖漁村等項目，提高永定的旅游吸引力。
同時，永定依托山地、梯田等資源，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融入“綠色模式”，推動旅游發(fā)展的過程中帶富一方百姓。
洪坑村利用5A景區(qū)優(yōu)勢，開發(fā)和豐富旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，拓展農(nóng)村電商，線上線下銷售茶葉、柿子餅、百香果、客家糯米酒等地方特色產(chǎn)品。同時，旅游帶動新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展，培育金瑞種養(yǎng)殖專業(yè)合作社、龍富泉旅游生態(tài)園有限公司等合作社（公司）16家，通過“合作社（公司）+農(nóng)戶”模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
瑤下村位于永定古竹鄉(xiāng)，山川秀麗、風景優(yōu)美，村南有佛教名山南華山，旅游資源豐富。2020年，瑤下村投資300余萬元完成村道硬化、路燈更換等16個項目，村莊面貌煥一然新。同時，修建了村口至南華山旅游風景區(qū)的棧道，把村莊與南華山旅游景區(qū)連通起來，發(fā)展佛緣朝圣旅游。“天上瑤池，地上瑤下”，南華山為瑤下村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨厚的自然條件，“南華八景”“瑤下八景”鄉(xiāng)村旅游越來越紅火。
巖太村地處永定陳東鄉(xiāng)東北部，2014年巖太梯田景觀被農(nóng)業(yè)部授予“中國美麗田園”。近年來，巖太村緊緊圍繞打造世界客家文化旅游目的地這一目標大力建設鄉(xiāng)村文化與旅游相融合的特色鄉(xiāng)村，把文化旅游與當?shù)剞r(nóng)民群眾的日常生產(chǎn)和生活相聯(lián)結(jié)。通過農(nóng)民豐收節(jié)、觀賞梯田風情、品嘗巖太八大碗美食、享受森林氧吧等特色旅游項目，努力打造文、農(nóng)、旅等融合發(fā)展的度假旅游村落，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入新的動能，使巖太這個古村落擺脫落后原始的村容村貌，煥發(fā)出鮮活的生命力。
煤炭曾經(jīng)是永定富民增收最重要的支柱產(chǎn)業(yè)，一度占全區(qū)財政收入的80%。隨著宏觀經(jīng)濟形勢下行和煤炭市場持續(xù)低迷，發(fā)展模式瓶頸制約越來越突出。永定區(qū)審時度勢提出“文旅興區(qū)”戰(zhàn)略，把做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推進區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的最重要抓手，鄉(xiāng)村旅游給景區(qū)帶來了大量游客，群眾從參與旅游經(jīng)營中嘗到了甜頭，景區(qū)群眾的人均純收入每年均以兩位數(shù)增長，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)熱情不斷高漲，生產(chǎn)、生活條件逐步改善。
鄉(xiāng)村旅游是促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎
“永定在優(yōu)化空間布局、提出項目拉動、補齊要素短板、創(chuàng)新宣傳營銷、做強做大龍頭、強化政策扶持等方面積極發(fā)力，緊扣‘文旅興區(qū)’發(fā)展戰(zhàn)略，以世界文化遺產(chǎn)5A級景區(qū)永定土樓為核心，以項目建設為抓手，積極推進全區(qū)旅游發(fā)展。”永定區(qū)人大常委會黨組成員、區(qū)文體旅游局局長林如居說，在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，永定通過鄉(xiāng)村旅游帶動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
一是對口支援成效初顯。
2021年3月，在文化和旅游部對口支援永定區(qū)干部的積極策劃下，“土樓慶小康·非遺話傳承”2021永定土樓非遺會客廳暨萬畝梯田油菜花開幕式在下洋初溪村舉行，文化和旅游部、福建省文旅廳非遺相關的領導前往指導，并參觀集慶樓非遺會客廳、古琴制作、觀賞初溪梯田花海及田園體驗互動。“土樓慶小康·非遺話傳承”是文化和旅游部對口幫扶永定以來支持永定文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。2020年以來，清華大學建筑設計研究院文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)村落保護與活化等項目落地，中央美院團隊到永定調(diào)研籌備藝術創(chuàng)作基地落地，央視四套拍攝宣傳永定過年祭祖等活動，都離不開文旅部的關心與支持。
在發(fā)展過程中，永定積極爭取上級項目、資金、政策支持，加快土樓景區(qū)5A提升、龍湖綜合開發(fā)、中央紅色交通線暨金砂紅色小鎮(zhèn)等重點鄉(xiāng)村項目建設，推進中高端民宿發(fā)展，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。
2021年10月25日，永定舉行“文旅部對口支援龍巖永定數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)合作項目簽約揭牌儀式”。正式成立永定區(qū)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園，是文旅部支持老區(qū)文旅發(fā)展的又一典型。為推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)建設，豐富鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，永定區(qū)籌備成立“土樓文化銀行”，擬通過收儲、租賃等方式，整合全區(qū)的“非世遺”土樓資源，依托“土樓文化銀行”運作土樓資源，利用土樓改造成為電競酒店、電競場館、電競民宿、沉浸式劇本殺等項目，通過打造“電競+旅游”品牌，培育文旅新動能。與騰訊公司合作，依托土樓獨特的建筑模式，雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，爭取騰訊公司共同富裕基金的支持，打造土樓電競谷、特色電競賽事及游戲線下體驗館等。“天刀”沉浸式體驗項目、紅色題材手機游戲《前進之路》等都給永定鄉(xiāng)村旅游注入了新的活力。
二是特色民宿豐富業(yè)態(tài)。
近年來，永定民宿行業(yè)得到快速發(fā)展。2019年組建成立了土樓民宿與精品酒店協(xié)會，現(xiàn)有入會會員120家，床位4120張，從業(yè)人員645人。截至目前全區(qū)共評出高端特色民宿7家，分別為客蓮慧、巖太阿牛家、讀旅·朝陽樓、鷺源民宿、味道民宿、讀旅·東昌樓土樓藝術民宿和讀旅·書苑文化度假民宿。主要分布于土樓景區(qū)周邊，其中湖坑、高頭、下洋、陳東等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民宿發(fā)展較為集中。
為更好推動民宿管理工作，區(qū)政府專門成立民宿工作領導小組，辦公室設在區(qū)文體旅游局。通過成立土樓民宿與精品酒店協(xié)會、“永定特色民宿”建設和創(chuàng)評工作，制定出臺《永定區(qū)大力發(fā)展特色民宿實施方案》和《永定區(qū)民宿管理辦法（試行）》等文件，健全完善民宿聯(lián)審機制，出臺相應扶持政策，破解工作推進瓶頸，提高業(yè)主的積極性,打造一批、聯(lián)審一批、掛牌一批民宿，帶動民宿業(yè)的發(fā)展,促進全區(qū)民宿業(yè)規(guī)模化、品質(zhì)化、高速化發(fā)展。此外，還組織專家對民宿協(xié)會進行培訓。2020年，成功舉辦了“土樓活起來”永定土樓民宿季暨民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓班，組織協(xié)會部分成員前往廣東大埔、浙江莫干山和福建平潭等地，考察民宿發(fā)展先進管理經(jīng)驗，提升對民宿的認識。突出對高端民宿的招商引資，在土樓世遺保護區(qū)外，先后引進了“香敘阿牛家”及“讀旅朝陽樓”兩大高端民宿，及時組織有關部門人員指導民宿規(guī)劃、設計、建設、審評。同時，組織有關部門對有意愿創(chuàng)評民宿的業(yè)主，依據(jù)民宿標準，對消防安全、房屋安全、文化融入等土樓民宿改造進行重點現(xiàn)場指導，積極協(xié)助他們申辦民宿相關證照，民宿得到較快發(fā)展，為全域旅游發(fā)展起到引領的作用。
三是高位推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
區(qū)委、區(qū)政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成立了以區(qū)主要領導掛帥的全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建領導小組，把全區(qū)旅游發(fā)展作為引領永定高質(zhì)量發(fā)展的“一號工程”來抓，制定了《永定區(qū)創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)實施意見》《永定區(qū)對口支援工作三年行動計劃（2020—2023年）》，明確各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村年度工作目標，并列入年終績效嚴格考核，高規(guī)格、常態(tài)化推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。
四是產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)建品牌。
根據(jù)區(qū)委區(qū)政府的決策部署，實施永定區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“五統(tǒng)一”工程，以永定土樓農(nóng)業(yè)公司為抓手，發(fā)揮區(qū)屬農(nóng)業(yè)國有企業(yè)龍頭作用，整合全區(qū)農(nóng)業(yè)資源，聚焦爆品、聚焦渠道，策劃開展“一菜（菜干）一丸（牛肉丸）”項目，打造永定特色產(chǎn)業(yè)鏈，促成農(nóng)特產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做大做強“客家土樓”“土樓農(nóng)業(yè)”品牌和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，把永定土樓特色品牌打造成省內(nèi)乃至全國產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新型龍頭上市品牌農(nóng)業(yè)，2020年實現(xiàn)產(chǎn)值近3000萬元。
五是典型示范引領帶動。
南江村是第三批全國鄉(xiāng)村旅游重點村，地處湖坑鎮(zhèn)東南部，居土樓十里長廊景觀中心，離集鎮(zhèn)8公里。全村共453戶1528人，11個村民小組。村民主要收入來源依靠發(fā)展旅游業(yè)、餐飲住宿服務，特色種植養(yǎng)殖業(yè)。森林覆蓋率75%，綠化程度84.8%，村莊林木覆蓋率80%。近年來，南江村堅持以黨建為引領、文化為紐帶、生態(tài)為底色，將鄉(xiāng)村旅游作為建設宜居環(huán)境、帶動群眾致富的重要抓手，助推鄉(xiāng)村振興，先后獲得全國文明村、中國傳統(tǒng)村落、全國鄉(xiāng)村旅游重點村、2021年中國美麗休閑鄉(xiāng)村等12塊國家級金字招牌。2020年，游客接待量超過16萬人次，村集體收入達21萬元，農(nóng)民人均收入接近2.5萬元。
為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，永定客家土樓旅游發(fā)展有限公司以南江村為核心，以土樓溝文化旅游開發(fā)公司為主體開展跨村跨企聯(lián)建，充分發(fā)揮村黨組織在整合村內(nèi)土地、勞動力和特產(chǎn)等本地資源方面的優(yōu)勢，以及企業(yè)在資金引入、產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營管理等方面的優(yōu)勢，形成村企合作的旅游發(fā)展新模式。用企業(yè)的創(chuàng)新思維幫助實佳村獲取中國傳統(tǒng)村落和省級美麗鄉(xiāng)村項目資金420萬元。創(chuàng)新性打造了南江村的東昌樓、南興樓等民宿，探索性打造夜景工程、觀光小火車、高空索道、露營基地等內(nèi)容，以經(jīng)營管理創(chuàng)新賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
通過高站位的政策引領和科學的規(guī)劃布局，永定區(qū)深挖鄉(xiāng)村旅游資源，涌現(xiàn)了以湖坑、下洋、高頭為代表的極具客家特色的旅游名鎮(zhèn)，以金砂、岐嶺、鳳城、虎崗為代表的紅色小鎮(zhèn)，以龍?zhí)丁⒑住⒋笙㈥悥|為代表的農(nóng)旅體驗型特色小鎮(zhèn)，以洪山、峰市、仙師為代表的生態(tài)休閑型特色小鎮(zhèn)，成功創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點村2個、省級金牌旅游村3個、省級全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)1個、省級鄉(xiāng)村旅游特色村21個。
2021年，預計全區(qū)接待游客990萬人次，實現(xiàn)旅游收入103億元。鄉(xiāng)村旅游業(yè)直接帶動32個產(chǎn)業(yè)、間接帶動129個關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全區(qū)直接從事鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)達2.6萬人，間接參與的人數(shù)達10萬余人，不少貧困群眾吃上了“旅游飯”，真正實現(xiàn)了旅游富民。
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